英敏特發(fā)布《2021年亞太美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)概覽》

       英敏特全新發(fā)布了《2021年亞太美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)概覽》。這份以亞太美容分析師洞察為主導(dǎo)的報(bào)告揭示了亞太地區(qū)美容與個(gè)人護(hù)理行業(yè)的消費(fèi)者行為，并討論了英敏特趨勢(shì)預(yù)測(cè)如何塑造今日的美容市場(chǎng)。

　　南亞美容及個(gè)人護(hù)理咨詢總監(jiān)Sharon Kwek表示，“ 美容已經(jīng)與人們的情緒掛鉤，并且在消費(fèi)者群體中對(duì)創(chuàng)造自信、塑造形象和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想緊密相關(guān)。當(dāng)前市場(chǎng)快速向數(shù)字化零售迅速轉(zhuǎn)型，我們可以發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)時(shí)代，情緒營(yíng)銷正在成為一種重要工具，也是一種更為復(fù)雜的，以反應(yīng)消費(fèi)者需求的表達(dá)方式。

　　消費(fèi)者的購(gòu)物旅程不再是線性的，他們?cè)诰€下實(shí)體和線上數(shù)字空間兩方面的觸點(diǎn)可能同時(shí)發(fā)聲，在消費(fèi)者的品牌發(fā)現(xiàn)之旅中，有時(shí)候會(huì)有一種稍不留神就錯(cuò)過(guò)的體驗(yàn)。在我們的年度行業(yè)趨勢(shì)概覽中，我們重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者趨勢(shì)的演變和品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)”。

　　其中包括了：

美容消費(fèi)者正在尋求情感意義

　　“消費(fèi)者預(yù)期上升；他們被外表、包裝和有趣的質(zhì)感等特征所吸引。英敏特觀察到，當(dāng)下這些因素在人們的購(gòu)買決策、產(chǎn)品或品牌流行元素、口碑力量和購(gòu)買意愿中發(fā)揮著重要作用。例如，回憶過(guò)去的美好時(shí)光也可以帶來(lái)積極的影響，47%的日本消費(fèi)者喜歡可以讓他們回憶起過(guò)去的產(chǎn)品”。

　　“對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，功能和功效仍然是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心，也是消費(fèi)者購(gòu)買行為的核心。然而，現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)重要的新視角：趣味性、吸引眼球的外表以及多樣化的使用體驗(yàn)。感官體驗(yàn)正在幫助品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并吸引年輕一代。” 

品牌與消費(fèi)者一起創(chuàng)造積極聯(lián)想

　　“防曬霜與戶外活動(dòng)和周圍環(huán)境有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，同時(shí)廣為人知的還有防止曬傷功效。但這些只是當(dāng)下防曬品類產(chǎn)品提供的很小一部分功能。根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)的數(shù)據(jù)，在過(guò)去三年中，紫外線防護(hù)產(chǎn)品一直占亞太地區(qū)美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品新品比例的8%。相比之下，在同一時(shí)期，根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)的數(shù)據(jù)，帶有提亮膚色和抗衰老宣稱的產(chǎn)品在防曬新品種占比分別達(dá)到47%和23%。英敏特的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，只有29%的中國(guó)防曬品消費(fèi)者在購(gòu)買防曬品時(shí)將品牌作為一個(gè)考慮因素。”

　　“品牌可以考慮的溝通角度，利他主義可以為消費(fèi)者帶來(lái)良好感覺(jué)——消費(fèi)者明白自己的購(gòu)買和使用行為能夠產(chǎn)生正能量如幫助他人或者對(duì)環(huán)境產(chǎn)生正面的影響。比如，防曬品牌可以更進(jìn)一步探索防曬的目的性 ——即健康防曬、補(bǔ)充維生素D、與彩妝搭配，而且不破壞環(huán)境。” Sharon總結(jié)道。

數(shù)據(jù)來(lái)源。 英敏特全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)，2021年3月